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Title:	Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable
Authors:	Christophe SEMPELS, Publishing director ; Marc VANDERCAMMEN, Publishing director
Material Type:	printed text
Publisher:	Montreuil [France] : Pearson Education France, 2009
ISBN (or other code):	978-2-7440-7357-1
Size:	214 p.
Languages:	French
Class number:	735.1 (Marketing thématique)
Descriptors:	Thésaurus du Management MARKETING MANAGEMENT ; SUSTAINABLE DEVELOPMENT
Abstract:	Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ? Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier recherche de croissance et souci d'un engagement responsable ? Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en oeuvre avec succès des choix durables, responsables et rentables ! Quand développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéfices pour le consommateur... L'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir ! (4ème de couverture)