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Détail

Titre :	Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable
Auteurs :	Christophe SEMPELS, Directeur de publication ; Marc VANDERCAMMEN, Directeur de publication
Type de document :	Ouvrage
Editeur :	Montreuil [France] : Pearson Education France, 2009
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7440-7357-1
Format :	214 p.
Langues:	Français
Index. décimale :	735.1 (Marketing thématique)
Catégories :	Thésaurus du Management DEVELOPPEMENT DURABLE ; GESTION DU MARKETING
Résumé :	Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ? Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier recherche de croissance et souci d'un engagement responsable ? Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en oeuvre avec succès des choix durables, responsables et rentables ! Quand développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéfices pour le consommateur... L'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir ! (4ème de couverture)