| Title: | Marques B to B |
| Authors: | Philippe MALAVAL, Author ; Christophe BENAROYA, Author |
| Material Type: | Book |
| Publisher: | Montreuil [France] : Pearson, 2010 |
| Series: | Management en action |
| ISBN (or other code): | 978-2-7440-7472-1 |
| Size: | 259 p. / 24 cm |
| General note: |
B to B = Business to business
La couv. porte en plus : "une politique de marque pour prospérer dans la chaîne de la valeur" Notes bibliogr. Index |
| Languages: | French |
| Class number: | 735 (Marketing industriel / Business to business) |
| Descriptors: |
Thésaurus du Management INDUSTRIAL MARKETING |
| Abstract: |
Plus de 10 ans après Stratégie et Gestion de la Marque Industrielle (Prix de la Marque, Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en France et paru aux États-Unis), Marques B to B propose une nouvelle vision entièrement revisitée du management de la marque en B to B.
Intégrant les dernières pratiques et les résultats des recherches les plus récentes, ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final. /> B to B : la cible visée est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels. /> B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l'organisation cliente. /> B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique. /> B to A to U : la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur. Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur. (source: Moccam) |
Physical copies (1)
| Barcode | Call number | Media type | Location | Section | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| 101563 | 735 MAL-2010 | Imprimé | Bibliothèque | Marketing | Available |
