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Détail

Titre :	Management et marketing du luxe : A l'heure du numérique et du développement durable
Auteurs :	Michel CHEVALIER, Auteur ; Gérald MAZZALOVO, Auteur
Type de document :	Document électronique
Mention d'édition :	4e éd.
Editeur :	Malakoff : Dunod, 2021
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-080650-8
Format :	455 p.
Langues:	Français
Index. décimale :	735.1 (Marketing thématique)
Catégories :	Thésaurus du Management DEVELOPPEMENT DURABLE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT DE LUXE
Résumé :	À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ; des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques. Les apports de cette nouvelle édition : un développement sur le nouveau luxe ; une description du secteur de l'hôtellerie ; un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ; un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ; les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ; tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ; de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ; des exemples décrivant plus de 450 marques. (source : 4ème de couverture).