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Titre :	Marketing durable
Auteurs :	Sihem DEKHILI, Auteur ; Aurélie MERLE, Auteur ; Adeline OCHS, Auteur
Type de document :	Versions multiples
Editeur :	Montreuil [France] : Pearson, 2021
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-326-00265-4
Format :	202 p. / papier; pdf
Langues:	Français
Index. décimale :	735.1 (Marketing thématique)
Catégories :	Thésaurus du Management COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CYCLE DE VIE DE PRODUIT ; INNOVATION ; MARKETING ENVIRONNEMENTAL
Résumé :	Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité. Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu'objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d'analyse pour intégrer la durabilité au cœur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix. (Source : 4e de couv.)