| Titre : | Nudge et marketing social : clés et expériences inspirantes pour changer les comportements |
| Auteurs : | Patricia GURVIEZ, Auteur ; Sandrine RAFFIN, Auteur |
| Type de document : | Ouvrage |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, 2019 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-079585-7 |
| Format : | VI-185 p. / ill. / 22 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 735.1 (Marketing thématique) |
| Catégories : |
Thésaurus du Management CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; GUIDE ; MARKETING SOCIAL |
| Résumé : | Au travers de dix exemples de campagnes de communication réussies, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Australie notamment, les auteures présentent le fonctionnement du social marketing et du nudge, des techniques commerciales visant à orienter un public vers des comportements plus responsables, dans l'intérêt des individus eux-mêmes ou dans celui d'un groupe. (source Electre) |
Exemplaires physiques (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 203966 | 735.1 GUR-2019 | Imprimé | Bibliothèque | Marketing | Disponible |
