| Titre : | Le data marketing |
| Auteurs : | Julien HIRTH, Auteur |
| Type de document : | Document électronique |
| Editeur : | Paris [France] : Eyrolles, 2017 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-212-56473-0 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 735.1 (Marketing thématique) |
| Catégories : |
Thésaurus du Management ANALYSE DES DONNEES ; EDI ; MARKETING STRATEGIQUE ; PERFORMANCE ; TRAITEMENT DE L'INFORMATION |
| Résumé : |
Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée.Il permettra notamment au marketeur moderne de :
- comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ; - maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ; - démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...). (source éditeur) |
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