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Title:
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Pour un autre marketing : les leçons d'une alliance Apple-Hermès
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Authors:
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Dominique CUVILLIER, Author
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Material Type:
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Book
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Publisher:
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Paris : Maxima Laurent du Mesnil Editeur, 2014
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ISBN (or other code):
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978-2-84001-780-6
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Size:
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135 p. / 22 cm
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Class number:
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738 (Stratégie marketing / positionnement / prix)
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Descriptors:
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Thésaurus du Management
ICT
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INNOVATION
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LUXURY GOODS INDUSTRY SECTOR
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STRATEGIC ALLIANCE
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STRATEGIC MARKETING
;
TECHNOLOGICAL INNOVATION
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Abstract:
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Présentation des stratégies marketing d'Apple et d'Hermès. Analyse de deux secteurs de pointe : le luxe et les nouvelles technologies, qui se démarquent par leur capacité d'innovation et leur prédisposition à surprendre. L'auteur montre comment ces deux marques, en pratiquant un marketing révolutionnaire, façonnent l'esthétique actuelle et inventent la consommation de demain. (source Electre)
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Contents note:
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Bibliogr.
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