Learning Center

Lecteur inscrit

Détail

Titre :	Droit du marketing : les stratégies marketing optimisées par le droit
Auteurs :	Caroline ANDRE, Auteur ; Emmanuelle RIGAUD-LACRESSE, Auteur
Type de document :	Ouvrage
Editeur :	Paris [France] : Ellipses, 2014
Collection :	Actu'gestion, ISSN 2269-0557
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-340-00230-2
Format :	271 p. / ill.
Note générale :	La p. de titre porte en plus : "à jour des lois n° 2014-315 du 11 mars 2014 renforçant la lutte contre la contrefaçon et n° 2014-344 du 17 mars 2014 relative à la consommation"
Langues:	Français
Index. décimale :	730 (Marketing)
Catégories :	Thésaurus du Management DROIT ; ETUDE DE CAS ; FRANCE ; MARKETING STRATEGIQUE
Résumé :	Cet ouvrage a été rédigé par deux professeurs de disciplines différentes : le marketing et le droit. Soucieux d'associer les deux matières, les auteurs ont rédigé ce livre en suivant les trois grandes phases de la démarche marketing : amont, développement et aval. L'originalité de cet ouvrage est de montrer l'intérêt de conjuguer deux disciplines souvent pratiquées et enseignées de manière cloisonnées. Car le duo «Droit et Marketing» est créateur de valeur. Leur association permet d'améliorer la performance des entreprises. Ainsi, les auteurs ont-ils tenu à montrer que la connaissance du droit - ou du moins un dialogue constant entre le marketeur et le juriste - est facteur d'optimisation des projets en marketing. L'ouvrage doit donc être utilisé comme un outil pratique et utile tant aux managers qu'aux étudiants en sciences de gestion et en droit. Ce livre se veut également pédagogique. Il donne un nouvel éclairage sur la mise en pratique conjointe du marketing et du droit. Il est étayé par des témoignages d'acteurs du terrain (chefs d'entreprise, directeurs marketing ou juridiques), de tableaux, de figures et de cas. Ces derniers permettent notamment d'illustrer les concepts marketing et juridiques que les praticiens et les étudiants doivent maîtriser. (4ème de couverture)