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Title:	Marketing
Authors:	Jean-Marc FERRANDI, Publishing director ; Marie-Christine LICHTLE, Publishing director
Material Type:	printed text
Publisher:	Paris [France] : Dunod, 2014
Series:	Openbook
ISBN (or other code):	978-2-10-071143-7
Size:	1 vol. (XIII-338 p.) / graph. en coul., ill. en coul., couv. ill. / 24 cm
General note:	Bibliogr. p. 329-331. Index. Collection Openbook = Licence, Bachelor Laurie Balbo, enseignante-chercheur, co-auteur
Languages:	French
Class number:	730 (Marketing)
Descriptors:	Thésaurus du Management BRAND ; COMMUNICATION ; CONSUMER BEHAVIOR ; CULTURAL MARKETING ; ENVIRONMENTAL MARKETING ; MARKET RESEARCH ; MARKETING MANAGEMENT ; PRICE ; PRODUCT ; SOCIAL MARKETING ; WEBMARKETING
Abstract:	Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : des situations concrètes pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. (4e de couverture)