| Titre : | Le comportement du consommateur |
| Auteurs : | Michael Robert SOLOMON, Auteur ; Léonard DUMAS, Adaptateur ; Leila EL KAMEL, Adaptateur ; Jean ROY, Adaptateur |
| Type de document : | Ouvrage |
| Editeur : | ERPI, 2013 |
| Autre Editeur : | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7613-4077-9 |
| Format : | 1 vol. (XV-457) / ill. / 28 cm |
| Note générale : | Bibliogr. p. 395-434 |
| Langues: | Français |
| Langues originales: | Anglais |
| Index. décimale : | 732 (Consommateurs / Etudes de marché) |
| Catégories : |
Thésaurus du Management COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CONSOMMATEUR ; GESTION DU MARKETING ; MARCHE ; PSYCHOLOGIE SOCIALE |
| Résumé : |
Le consommateur est-il toujours une énigme pour vous? Le comprendre: voilà le défi central d'une stratégie marketing qui mène au succès en ce 21e siècle.
S’appuyant sur les recherches les plus récentes dans le domaine de la consommation, cet ouvrage de référence signé Michael Solomon a été adapté par des professeurs chevronnés d’ici pour qu’il reflète autant la réalité québécoise, canadienne qu’internationale. Il s’attarde d’abord sur des questions portant sur le consommateur en tant qu’individu, puis élargit la perspective jusqu’à englober les comportements des grands groupes de personnes dans leur contexte social, le tout appuyé par de nombreux exemples, photos et capsules originales. De plus, avec ses études de cas basées sur des exemples, ses vidéos, ses exercices et ses sujets de discussion adaptés aux différents thèmes abordés, le volet web qui accompagne l’ouvrage permet d’approfondir la matière de façon vivante, concrète et efficace.(4e de couverture) |
Exemplaires physiques (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 106937 | 732 SOL-2013 | Imprimé | Bibliothèque | Marketing | Disponible |
