| Titre : | Études de marchés : Méthodes et outils |
| Auteurs : | Marc VANDERCAMMEN, Auteur ; Martine GAUTHY-SINECHAL, Auteur |
| Type de document : | Ouvrage |
| Mention d'édition : | 4e éd. |
| Editeur : | Bruxelles [Belgique] : De Boeck, 2014 |
| Collection : | Perspectives Marketing, ISSN 1374-092X |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-8401-8 |
| Format : | 1 vol. (500 p.) / ill., fig., graph., tabl., couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 732 (Consommateurs / Etudes de marché) |
| Catégories : |
Thésaurus du Management ANALYSE QUALITATIVE ; ANALYSE QUANTITATIVE ; ETUDE DE MARCHE ; QUESTIONNAIRE ; TECHNIQUE D'ETUDE DE MARCHE |
| Résumé : |
La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. Le « marketeur » doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain.
Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. À travers de nombreux exemples et en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur, ce livre - dont la 4e édition a été enrichie et actualisée, notamment par de nombreux exemples et études relatives aux e-sondages - décrit de manière pratique et pédagogique les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les techniques internet utilisées, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données. Il est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possibles. Un index, un glossaire complètent l'ouvrage. (4e de couverture) |
| Note de contenu : | 1. Recherche marketing et études de marché - 2. Système d'information marketing et recherche marketing - 3. Typologie des études et étapes du processus de recherche - 4. Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire - 5. Etudes de marché qualitatives - 6. Etudes par observation - 7. Etudes par expérimentation - 8. Etudes quantitatives par interrogation - 9. Questionnaire - 10. Population et échantillon - 11. Enquêteurs et travail sur le terrain - 12. Analyse des données d'enquête |
Exemplaires physiques (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 106897 | 732 VAN-2014 | Imprimé | Bibliothèque | Marketing | Sorti jusqu'au 08/01/2024 |
