| Titre : | Marketing international |
| Auteurs : | Anne-Gaëlle JOLIVOT, Auteur |
| Type de document : | Ouvrage |
| Mention d'édition : | 2e éd. |
| Editeur : | Paris [France] : Dunod, 2013 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-059918-9 |
| Format : | 1 vol. (127 p.) / ill., fig., tabl. couv. ill. en coul. / 18 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 739 (Marketing international) |
| Catégories : |
Thésaurus du Management CONSOMMATEUR ; DISTRIBUTION ; MARKETING INTERNATIONAL ; MARQUE ; PRODUIT |
| Résumé : |
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.
Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; la balance entre local-régional-mondial ; la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ; la gestion des risques éthiques ; la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents. (4e de couverture) |
| Note de contenu : |
1. Démarche marketing et internationalisation des entreprises
2. Veille marketing et études internationales 3. Le choix des marchés : le consommateur global existe-t-il ? 4. Le produit, la marque et le prix à l'international 5. Distribution et communication à l'international |
Exemplaires physiques (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 106839 | 739 JOL-2013 | Imprimé | Bibliothèque | Marketing | Disponible |
