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Détail

Titre :	Publicitor : Publicité offline & online ; TV, presse, Internet, mobiles, tablettes..
Auteurs :	Arnaud de BAYNAST, Auteur ; Jacques LENDREVIE, Auteur
Type de document :	Ouvrage
Mention d'édition :	8e éd.
Editeur :	Paris [France] : Dunod, 2014
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-070583-2
Format :	1 vol. (IX-561 p.) / ill. en coul. / 24 cm
Langues:	Français
Index. décimale :	736.1 (Publicité / E-communication)
Catégories :	Thésaurus du Management INNOVATION ; INTERNET ; MARQUE ; MEDIA ; PLAN MEDIA ; PUBLICITE ; PUBLICITE AUDIOVISUELLE
Résumé :	Vendu à plus de 120 000 exemplaires, Publicitor est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ? (4e de couverture)
Note de contenu :	I Les fondamentaux de la communication 1. Le système de communication et ses composantes 2. Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux 3. La réception des messages II Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias classiques 4. La nature, le champ et les acteurs de la publicité 5. La publicité donne du sens à la marque 6. Le brief de l'annonceur à l'agence 7. La stratégie publicitaire : la quête du sens de la marque 8. La création : de l'idée créative à la production de la campagne 9. Les grands médias publicitaires classiques 10. Le médiaplanning : le choix des médias et des supports 11. La mesure de l'efficacité de la publicité 12. La réglementation et l'autodiscipline III Les innovations de la publicité en ligne 13. La publicité en ligne : formes, rôle économique et évolution 14. Les acteurs : internautes, annonceurs, sites éditeurs 15. Trois innovations majeures : ciblage, achat d'espace, mesure de l'efficacité IV Comment tirer profit de la complémentarité online et offline 16. La complémentarité online / offline pour les e-commerçants 17. La complémentarité on et offline pour les marques de la distribution traditionnelle