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Le marketing est mort, vive le marketing !#

Titre :	Le marketing est mort, vive le marketing !#
Auteurs :	Xavier WARGNIER, Directeur de publication ; Henri KAUFMAN, Directeur de publication ; ADETEM, Auteur
Type de document :	Ouvrage
Editeur :	Bluffy : Editions Kawa, 2013
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-918866-84-8
Format :	159 p.
Langues:	Français
Index. décimale :	730 (Marketing)
Catégories :	Thésaurus du Management GESTION DU MARKETING ; MARKETING ACHAT
Résumé :	Quand le siècle dernier s'est achevé, aurions-nous imaginé les consommateurs discuter des produits et des marques au sein d'un gigantesque « Café du commerce » planétaire ? Aurions-nous imaginé disposer de bases de données gigantesques, pour nous renseigner sur leurs comportements, leurs attitudes, voire leurs sentiments ? Aurions-nous imaginé pouvoir diffuser les mêmes images sur une pléthore d'écrans : télévision, ordinateurs, téléphones, tablettes ? Quand le siècle dernier s'est achevé, les marketers pouvaient encore s'appuyer sur des « certitudes » datant de quelques décennies : aujourd'hui, ils ne peuvent même plus s'adosser à des convictions vieilles de quelques... années ! Notre époque se caractérise par une extraordinaire accélération - et les professionnels doivent résolument se tourner vers le futur, avec convictions - avec un « s », bien évidemment. Pour les y aider, l'Adetem a mobilisé pendant plus d'un an l'intelligence collective d'une centaine d'experts, de brain trusts en workshop, et publié début 2013 son Manifeste pour le Marketing de demain - un manifeste volontairement court, celui des convictions partagées Pour l'enrichir, parce que le marketing c'est aussi - ou avant tout - une somme d'expériences individuelles, une vingtaine d'experts ont repris la plume pour proposer une vision plus personnelle. Intelligence collective et visions individuelles : voici l'outil qui permettra aux marketers de regarder l'avenir avec plus de sérénité. Qu'est-ce-que l'Adetem ? Avec plus de 1 500 adhérents dans tous les secteurs d'activité et recouvrant les plus grandes entreprises comme les PME, l'Adetem (l'association nationale des professionnels du marketing) est à ce jour la seule association « multi-spécialistes » à réunir l'ensemble des professionnels du marketing. Sa mission principale est d'offrir à ses adhérents un lieu nourri d'échanges et de rencontres pour progresser en permanence dans leur métier et bénéficier d'un réseau relationnel unique. (4e de couverture)