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738 Stratégie marketing / positionnement / prixOuvrages de la bibliothèque en indexation 738.1 (28)
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60-Minute Brand Strategist offers a fast-paced, field-tested view of how branding decisions happen in the context of business strategy, not just in marketing communications. With a combi-nation of perspectives from business strategy, customer ex[...]Ouvrage
Alors que le web social est en pleine évolution, l'e-réputation est un enjeu stratégique majeur pour les entreprises qui souhaitent se différencier de leurs concurrents et générer des ventes. Mais dans cette multitude d'usages et de supports,[...]Ouvrage
Recent research has shown that brands are interpreted in multiple ways, prompting an illuminating reconsideration of how branding 'works', and shifting attention from producers to consumer response in order to understand how this interaction cre[...]Ouvrage
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles viv[...]Ouvrage
In the modern workplace, clearly defined hierarchies are on the wane, few of us have 'jobs for life' and many of us have portfolio careers or are self-employed. In these self-reliant times, it's essential to be remembered for the right reasons. [...]Ouvrage
Approche globale de la marque (marketing, communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie, etc.) offrant une synthèse sur la recherche en matière de gestion et les pratiques en entreprise. Avec des exemples s'appuyant sur les derniers[...]Document électronique
La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dan[...]Ouvrage
Cet ouvrage présente des outils pour construire et gérer des marques qui portent des valeurs et donnent du sens, en s'appuyant sur des cas d'entreprises de différents secteurs. (source Electre)Ouvrage
"The latest edition of Corporate Communication has been fully revised by the author to reflect new trends and developments in social media and to capture emergent topics like CEO activism and corporate character. It remains essential reading for[...]Ouvrage
Stuart ROPER, Auteur ; Chris FILL, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2012Why should and how can organisations manage their reputations? All organisations, the executives who direct them, the employees who create value and their stakeholders who influence them, all interact and can impact corporate reputation. In a 2[...]Ouvrage
Sylvie GILLIBERT, Auteur ; François CASSIGNOL, Auteur ; Olivier CREUSY, Auteur | Paris [France] : Dunod | 2016Le brand design est l'application de la méthode du design thinking à la marque, dont l'identité doit sans cesse s'adapter. L'ouvrage propose une analyse des changements récents et des solutions innovantes de management, dont le replacement de l'[...]Document électronique
Digital Branding second edition, provides step-by-step, practical guidance on how to build a brand online and quantify it through tangible results. It draws together each of the core marketing avenues such as content marketing, social media, sea[...]Ouvrage
Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ? Il synthétise dans ce l[...]Ouvrage
L'image de marque en crise Philippe Villemus dénonce la place excessive que prennent les marques dans les politiques de marketing. Et il milite pour que l'accent soit plutôt mis sur l'innovation et la qualité. Philippe Villemus, qui est consult[...]Ouvrage
Alina WHEELER, Auteur ; Debbie MILLMAN, Préfacier, etc. ; Flavien POPINEAU, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2018Que vous soyez chef de projet en charge de refondre la marque de votre société, enseignant ou formateur devant transmettre les fondamentaux de la marque à vos apprenants, L'Identité de marque est un ouvrage incontournable. De la recherche à la d[...]Ouvrage
Ouvrage
Michel MONTROSSET, Auteur ; Thibaut FERRALI, Auteur | Paris [France] : Editions François Bourin | 2015Cet ouvrage est le fruit de vingt ans de recherche sur les travaux de la psychologie analytique de C.G. Jung, d'I. Meyers et du neuromarketing. Il cherche à satisfaire les publicitaires dans leur recherche de positionnement d'une marque pour sur[...]Ouvrage
Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'auteur démontre que la marque est une valeur en soi pour les[...]Ouvrage
Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus[...]Ouvrage
Élisabeth LAVILLE, Auteur ; Yvon CHOUINARD, Préfacier, etc. | Montreuil [France] : Pearson Education France | 201950 cas inspirants de marques qui changent le monde. 10 check-lists d'auto-évaluation des pratiques de votre marque. 10 outils développés par "Utopies" pour devenir une marque positive. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les ma[...]Ouvrage
Durant des décennies, les entreprises ont traité le sujet de la compétitivité sous l'angle de la réduction des coûts. Mais utilisée seule, cette logique est délétère : elle mène à la guerre des prix, à la réduction des marges, à la banalisation [...]Ouvrage
La solution pour s'adresser efficacement au consommateur consiste à travailler l'histoire de la marque de façon non publicitaire et de livrer au consommateur final du contenu de valeur. Le brand content propose ainsi de faire partie intégrale de[...]Ouvrage
Donald MILLER, Auteur ; Marianne BOUVIER, Traducteur ; Magali GUENETTE, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2022Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoir[...]Ouvrage
Donald MILLER, Auteur ; Marianne BOUVIER, Traducteur ; Magali GUENETTE, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2018Comment expliquer clairement ce que l'on vend ? Comment rendre accessible sa proposition de valeur et toucher son public au coeur ? Certains mots poussent les gens à vouloir acheter certaines choses mais chaque jour, des chefs d'entreprise et de[...]Ouvrage
For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller’s market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global [...]
