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735 Marketing industriel / Business to businessOuvrages de la bibliothèque en indexation 735.1 (66)
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Christopher LOVELOCK, Auteur ; Jochen WIRTZ, Auteur ; Denis LAPERT, Auteur | Montreuil [France] : Pearson | 2014Axé sur le management et la stratégie, cet ouvrage propose une analyse des produits, des consommateurs et des marchés du secteur tertiaire. Après avoir examiné les éléments essentiels du marketing, il explique les processus de fourniture de serv[...]
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Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres[...]
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Le marketing territorial peut être défini comme l'effort collectif de valorisation et d'adaptation des territoires à des marchés concurrentiels. Sa démarche est fondée sur la mobilisation des acteurs de l'attractivité, le diagnostic territorial [...]
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Une vision globale du marketing pour s'adapter aux spécificités du secteur du tourisme. Le point sur les fondements de l'industrie touristique, le marketing relationnel et les stratégies touristiques, la communication et la gestion des crises, a[...]
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Le tourisme, premier secteur d'activité en France, s'est profondément professionnalisé et structuré, jusqu'à s'élever au rang d'industrie. Cette 3e édition expose l'ensemble des techniques marketing et e-marketing appliquées à la conception et [...]
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Se reposant sur ses châteaux ses domaines et ses appellations prestigieuses le secteur vitivinicole français n'a que récemment et encore faiblement intégré la dimension marketing pourtant indispensable à son développement. Les quelques campagnes[...]
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Présentation des techniques de vente et de marketing spécifiques à la filière vinicole. Les outils qui permettent de commercialiser avec efficacité le vin, en étudiant son marché, sa clientèle, ses concurrents, et en choisissant les bons circuit[...]
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Au travers de dix exemples de campagnes de communication réussies, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Australie notamment, les auteures présentent le fonctionnement du social marketing et du nudge, des techniques commerciales visant à orienter[...]
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Christophe SEMPELS, Directeur de publication ; Marc VANDERCAMMEN, Directeur de publication | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2009Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthique[...]
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Social marketing is receiving unprecedented focus and support from government, the private sector and charities internationally. Social marketing attempts to educate people in the hope that they will make ‘informed’(i.e. healthy) choices regardi[...]
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For almost two decades, Social Marketing: Behavior Change for Social Good has been the definitive guide for designing and implementing memorable social marketing campaigns. Bestselling authors Nancy R. Lee and Philip Kotler present a proven 10 S[...]
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Gerard HASTINGS, Auteur ; Christine DOMEGAN, Auteur | New-York [Etats-Unis] : Taylor & Francis Group | 2014Social Marketing involves the application of marketing techniques (usually associated with promoting consumption) to social ends. Beyond this simple definition, social marketing offers an alternative to the standard Western economic model of con[...]
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Face à la crise de la filière viticole française, des innovateurs tentent de s'adapter en développant, selon leurs moyens, des actions marketing stratégiques, tout en respectant leur identité. Cet ouvrage présente 18 cas pratiques, montrant ains[...]
