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Le marketing a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux. Le ressort est cassé, la confiance mise à mal. Il est urgent de le refonder, sans naïveté [...]Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2012Stay on the cutting-edge with the gold standard text that reflects the latest in marketing theory and practice. (source : Amazon)Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2016For Principles of Marketing courses that require a comprehensive text Help students learn how to create customer value and engagement In a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it's more vital than ever for marketers to dev[...]Document électronique
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2022The world of marketing is changing every day ― and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial o[...]Versions multiples
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur ; Delphine MANCEAU, Éditeur scientifique ; Aurélie HEMONNET, Auteur | Montreuil [France] : Pearson | 2022Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, ainsi que des exercices. (source Electre)Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur ; Delphine MANCEAU, Éditeur scientifique | Montreuil [France] : Pearson | 2015Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, ainsi que des exercices. Avec, encarté dans l'ouvrage, un co[...]Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur ; Delphine MANCEAU, Éditeur scientifique | Montreuil [France] : Pearson | 2019Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, ainsi que des exercices. Avec, encarté dans l'ouvrage, un co[...]Ouvrage
Tracy L. TUTEN, Auteur ; Michael Robert SOLOMON, Auteur ; Andreas M. KAPLAN, Adaptateur ; Sandra LEVEZIER, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2019Premier manuel à aborder le marketing des médias sociaux, cet ouvrage de référence combine concepts et cas pratiques, en liant le marketing des médias sociaux aux grands principes du marketing mix. Le manuel montre comment les différents types d[...]Ouvrage
Présentation des principes fondamentaux du marketing et conseils pour développer son entreprise : définir le marché et ses concurrents, évaluer les outils à utiliser, améliorer la relation client, innover, etc. Avec un cas pratique étudié tout l[...]Ouvrage
Malcolm H. B. MCDONALD, Auteur ; Hugh WILSON, Auteur | Hoboken [Etats-Unis] : John Wiley & Sons | 2016Marketing Plans is designed as a tool and a user-friendly learning resource. Every point illustrated by powerful practical examples and made actionable through simple, step-by-step templates and exercises. The book is established as essential re[...]Ouvrage
L'ensemble des connaissances nécessaires à la compréhension de la démarche pour créer, proposer et promouvoir une offre adaptée aux besoins des clients : étude et analyse de marché, prise de décisions stratégiques et engagement d'actions opérati[...]Ouvrage
Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l'avenir de façon moins optimiste qu'à l'époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d'être confiante et [...]Ouvrage
Manuel sur les fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels, en ligne ou hors ligne, dans une approche fondée sur le concept d'orientation-marché. Avec dans chaque chapitre,[...]Document électronique
La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing n[...]Ouvrage
The fifth edition of Marketing Strategy and Management builds upon Michael Baker's reputation for academic rigor. It retains the traditional, functional (4Ps) approach to marketing but incorporates current research, topical examples and case stu[...]Ouvrage
Éva DELACROIX, Auteur ; Alain DEBENEDETTI, Auteur ; Ouidade SABRI, Auteur | Paris [France] : Dunod | 2014Sous forme de fiches synthétiques, claires et structurées, cet ouvrage présente les 40 concepts essentiels du marketing articulés autour de six grands axes : Introduction au marketing. De l'étude du marché à l'élaboration d'une stratégie marke[...]Document électronique
Jacques LENDREVIE, Auteur ; Julien LEVY, Auteur ; Arnaud de BAYNAST, Auteur | Paris [France] : Dunod | 2017Ensemble des méthodes et des techniques du marketing avec une orientation marquée vers la conception et la mise en œuvre des stratégies marketing. Cette édition est enrichie d'une version digitale à télécharger pour Windows, Mac ou tablettes et [...]Versions multiples
Ensemble des méthodes et des techniques du marketing avec une orientation marquée vers la conception et la mise en oeuvre des stratégies marketing. (source Electre)Ouvrage
Présentation d'une nouvelle forme de marketing qui s'appuie sur les neurosciences pour cerner le comportement des consommateurs et influencer leurs décisions. Avec de nombreuses études de cas : Nestlé, Pepsi, Danone, Colgate, Unilever, etc. En s[...]Versions multiples
Eric SINGLER, Auteur ; Cass SUNSTEIN, Auteur ; Olivier OULLIER, Préfacier, etc. | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2019Comment doubler les ventes d'un produit de grande consommation sans modifier son prix ni son packaging ou son emplacement en magasin ? Comment améliorer l'efficacité d'une campagne de santé publique ou encourager la population à réduire sa conso[...]Ouvrage
Frédéric DOSQUET ; Mathieu BILLON ; Kizitho ILONGO ; Tony JAZZ | Cormelles-le-Royal [France] : Éditions Management et société (EMS) | 2014La musique au service du brand management et plus globalement du marketing, tel est l'objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l'entreprise. Volontairement basé sur une revue de littérature abondante pennetta[...]Ouvrage
Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing, directions générales et directions commerciales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel, du pla[...]Ouvrage
Qu'est-ce qu'un plan marketing ? Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ? Comment agir sur le mix ? Comment budgéter et[...]Document électronique
Dariusz SIEMIENIAKO, Auteur ; Maciej MITREGA, Auteur ; Hannu MAKKONEN, Auteur ; Gregor PFAJFAR, Auteur | Routledge | 2023Focusing on the issue of power as the main building block of relationships between business buyers and sellers, this book explains the complex nature of power with its multidimensional and multi-directional character. As a complex construct, int[...]Document projeté ou vidéo
