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Brand tracking, CRM programs, trade shows, online behavior tracking, satisfaction studies. Mounds of marketing metrics are generated across touchpoints and channels. It can be information overload - too much, too scattered. But locked in the vas[...]Ouvrage
Le marketing classique, qui ne parvient plus à assurer la croissance des entreprises, est mort. Ce livre dresse les principes d'actions d'un nouveau marketing «magique», plus ambitieux et original, qui crée, communique et fournit de la valeur à [...]Ouvrage
De quelle couleur est votre entreprise ? Vert de base, vert soutenu ou vert vif ? Comme la nuit, tous les chats sont gris, on voudrait nous faire croire qu'aujourd'hui, toutes les entreprises sont vertes. Comment faire la différence entre une en[...]Ouvrage
Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le co[...]Ouvrage
Christian MICHON, Directeur de publication ; Jean-Claude ANDREANI ; Olivier BADOT ; Ganaël BASCOUL | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2010Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline. Profondément mise à jour, et richement illustrée de cas et [...]Ouvrage
Jean-Marc FERRANDI, Directeur de publication ; Marie-Christine LICHTLE, Directeur de publication | Paris [France] : Dunod | Openbook | 2014Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel[...]Ouvrage
Renault, Samsung, Lacoste... This book provides opportunities to discover a selection of issues recently faced by 10 major French companies. Each case offers in a clear and structured manner: a case presentation sheet including the pro[...]Document électronique
Philip KOTLER, Auteur ; Hermawan KARTAJAYA, Auteur ; Iwan SETIAWAN, Auteur | Hoboken [Etats-Unis] : John Wiley & Sons | 2017Today's customers have less time and attention to devote to your brand and they are surrounded by alternatives every step of the way. You need to stand up, get their attention, and deliver the message they want to hear. This book examines the ma[...]Ouvrage
Marketing today is out of control. With all the new marketing techniques accessible to the masses, it's becoming harder and harder to stand out from the crowd. The result is more and more messages, hitting us more often in new and more intrusive[...]Ouvrage
This best-selling, brief text introduces marketing through the lens of creating value for customers. Today's marketing is about creating customer value and building profitable customer relationships. With engaging real-world examples and informa[...]Ouvrage
Gary ARMSTRONG, Auteur ; Philip KOTLER, Auteur ; Marc Olivier OPRESNIK, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2017The Thirteenth Edition reflects the latest trends in marketing, including new coverage on online, social media, mobile, and other digital technologies, leaving students with a richer understanding of basic marketing concepts, strategies, and pra[...]Document électronique
An introduction to marketing using a practical and engaging approach, that shows students how customer value - creating it and capturing it - drives effective marketing strategies. The 14th Edition reflects the major trends and shifting forces t[...]Ouvrage
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