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Thésaurus du Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE > IMAGE DE MARQUE
IMAGE DE MARQUESynonyme(s)Notoriété ;Réputation ;E-réputation Image de l'entrepriseVoir aussi |
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Alors que le web social est en pleine évolution, l'e-réputation est un enjeu stratégique majeur pour les entreprises qui souhaitent se différencier de leurs concurrents et générer des ventes. Mais dans cette multitude d'usages et de supports,[...]
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Anthony BABKINE, Auteur ; Mounira HAMDI, Auteur ; Nabila MOUMEN, Auteur | Paris (France) : Dunod | 2011Comment exploiter à votre avantage réseaux sociaux, blogs, wikis, CV en lignes et autres outils 2.0 ? Les plateformes comme Facebook, Twitter, Linkedln ou Viadeo collectent chaque jour des données personnelles qui peuvent se révéler comprometta[...]
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Recent research has shown that brands are interpreted in multiple ways, prompting an illuminating reconsideration of how branding 'works', and shifting attention from producers to consumer response in order to understand how this interaction cre[...]
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Des conseils et des réponses concrètes pour les professionnels qui évoluent dans le monde du web marketing ou de la relation client. Les principes et les méthodes à déployer sont exposés, ainsi que l'installation et le fonctionnement des outils [...]
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Stuart ROPER, Auteur ; Chris FILL, Auteur | Londres (Royaume Uni) : Pearson Education Limited | 2012Why should and how can organisations manage their reputations? All organisations, the executives who direct them, the employees who create value and their stakeholders who influence them, all interact and can impact corporate reputation. In a 2[...]
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Jacques BREILLAT, Auteur ; Jean-Noël KAPFERER, Préfacier, etc. | Cormelles-le-Royal (France) : Éditions Management et société | Pratiques d'entreprises | 2015Aujourd'hui, chaque organisation, chaque marque et chaque dirigeant public ou privé doit pouvoir maîtriser l'évolution de son E-réputation. Il ne s'agit plus seulement de mesurer la notoriété ou la popularité d'une entreprise, d'une association [...]
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Véronique BEDU, Auteur ; Pascale LE CLECH, Auteur ; Eric DADIAN, Auteur | Paris (France) : Eyrolles | 2019Pratique et basé sur l'expérience, ce guide opérationnel complet propose 65 FICHES abordant toutes les facettes de l'expérience client, trace ultime que l'interaction d'un client avec votre marque laissera dans son esprit. Il s'agit aujourd'hui,[...]
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La question de l’impact des Ecoles de Management connaît une importance croissante depuis une décennie. Après avoir beaucoup investi dans la qualité de leur formation et dans leur fonctionnement interne, au travers des mécanismes d’accréditation[...]
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Quels sont les nouveaux leviers marketing à la disposition des organisations sportives ? L'ouvrage fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceint[...]
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Élisabeth LAVILLE, Auteur ; Yvon CHOUINARD, Préfacier, etc. | Montreuil (France) : Pearson Education France | 201950 cas inspirants de marques qui changent le monde. 10 check-lists d'auto-évaluation des pratiques de votre marque. 10 outils développés par "Utopies" pour devenir une marque positive. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les ma[...]
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Durant des décennies, les entreprises ont traité le sujet de la compétitivité sous l'angle de la réduction des coûts. Mais utilisée seule, cette logique est délétère : elle mène à la guerre des prix, à la réduction des marges, à la banalisation [...]
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Un éclairage sur les grandes tendances qui ont structuré les pouvoirs de l'opinion, de la fin de la Seconde Guerre mondiale au XXIe siècle. L'auteur analyse son fonctionnement, ses ressorts et les évolutions à attendre. (Source Electre)
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Une approche innovante pour réussir sa vie professionnelle avec toute la puissance du Web 2.0. La plupart des entreprises ont un service marketing pour vendre leurs produits ou services. Chaque individu dispose, de son côté, d'un CV et de référe[...]
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Social Media Marketing was the first textbook to cover this vital subject and has quickly become the market leader. The new third edition has been extensively updated to include new content on tactical planning and execution and coverage of the [...]
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Most PR books tell you how to “spin” your message. People are sick of that! Spin Sucks will teach you how to communicate honestly, responsibly, openly, and authentically…and truly earn the trust of your customers, stakeholders, investors, and c[...]
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