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Thésaurus du Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE
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Ouvrage
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation [...]
Ouvrage
Michel DESBORDES, Auteur ; Wladimir ANDREFF, Auteur ; Baptiste BROSSILLON, Auteur ; Christopher HAUTBOIS, Auteur ; Clément LOPEZ, Auteur | Louvain-la-neuve [Belgique] : De Boeck Supérieur | 2022Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé. La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l'équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des probl[...]
Ouvrage
Aurélie GUERRIERI, Auteur ; Eric DOSQUET, Auteur ; Frédéric DOSQUET, Auteur | Paris [France] : Dunod | 2016Une présentation du marketing mobile, permettant une relation de proximité avec le client plus complexe que le Web classique. Des clés et la méthodologie pour s'adresser et capter des clients volages et exigeants sont délivrés. Avec des études d[...]
Ouvrage
Michel MONTROSSET, Auteur ; Thibaut FERRALI, Auteur | Paris [France] : Editions François Bourin | 2015Cet ouvrage est le fruit de vingt ans de recherche sur les travaux de la psychologie analytique de C.G. Jung, d'I. Meyers et du neuromarketing. Il cherche à satisfaire les publicitaires dans leur recherche de positionnement d'une marque pour sur[...]
Ouvrage
Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'auteur démontre que la marque est une valeur en soi pour les[...]
Ouvrage
Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus[...]
Ouvrage
Jocelyn LACHANCE, Auteur ; Louis MATHIOT, Auteur ; Philippe ST-GERMAIN, Auteur | presses de l'université de Laval | 2016Des sociologues analysent les appropriations et détournements des marques, devenues des symboles, par les adolescents, qui entrent progressivement dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes. (source Electre)
Ouvrage
Élisabeth LAVILLE, Auteur ; Yvon CHOUINARD, Préfacier, etc. | Montreuil [France] : Pearson Education France | 201950 cas inspirants de marques qui changent le monde. 10 check-lists d'auto-évaluation des pratiques de votre marque. 10 outils développés par "Utopies" pour devenir une marque positive. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les ma[...]
Ouvrage
Etat des lieux de la société de consommation, cet ouvrage analyse et dénonce les innombrables pratiques d'intrusion des marques au coeur de la vie quotidienne et expose les formes de résistance qui se mobilisent aujourd'hui pour combattre leur e[...]
Ouvrage
La solution pour s'adresser efficacement au consommateur consiste à travailler l'histoire de la marque de façon non publicitaire et de livrer au consommateur final du contenu de valeur. Le brand content propose ainsi de faire partie intégrale de[...]
Ouvrage
Vendu à plus de 120 000 exemplaires, Publicitor est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ? (4e[...]
Ouvrage
Hired by the world's leading brands to find out what makes their customers tick, Martin Lindström spends 300 nights a year overseas, closely observing people in their homes. His goal: to uncover their hidden desires and turn them into breakthrou[...]
Ouvrage
Most PR books tell you how to “spin” your message. People are sick of that! Spin Sucks will teach you how to communicate honestly, responsibly, openly, and authentically…and truly earn the trust of your customers, stakeholders, investors, and c[...]
Ouvrage
Donald MILLER, Auteur ; Marianne BOUVIER, Traducteur ; Magali GUENETTE, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2022Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoir[...]
Ouvrage
Donald MILLER, Auteur ; Marianne BOUVIER, Traducteur ; Magali GUENETTE, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2018Comment expliquer clairement ce que l'on vend ? Comment rendre accessible sa proposition de valeur et toucher son public au coeur ? Certains mots poussent les gens à vouloir acheter certaines choses mais chaque jour, des chefs d'entreprise et de[...]
