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Thésaurus du Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE
MARQUESynonyme(s)Logo Extension de marqueVoir aussi |
Documents disponibles dans cette catégorie (54)
Ouvrage
60-Minute Brand Strategist offers a fast-paced, field-tested view of how branding decisions happen in the context of business strategy, not just in marketing communications. With a combi-nation of perspectives from business strategy, customer ex[...]
Ouvrage
Recent research has shown that brands are interpreted in multiple ways, prompting an illuminating reconsideration of how branding 'works', and shifting attention from producers to consumer response in order to understand how this interaction cre[...]
Ouvrage
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles viv[...]
Ouvrage
In the modern workplace, clearly defined hierarchies are on the wane, few of us have 'jobs for life' and many of us have portfolio careers or are self-employed. In these self-reliant times, it's essential to be remembered for the right reasons. [...]
Ouvrage
In this book Johnson strips everyday brands down to their basic components, with case studies that enable us to understand why we select one product or service over another and allow us to comprehend how seemingly subtle influences can affect ke[...]Nouveauté
Ouvrage
Approche globale de la marque (marketing, communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie, etc.) offrant une synthèse sur la recherche en matière de gestion et les pratiques en entreprise. Avec des exemples s'appuyant sur les derniers[...]
Document électronique
La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dan[...]
Ouvrage
Cet ouvrage présente des outils pour construire et gérer des marques qui portent des valeurs et donnent du sens, en s'appuyant sur des cas d'entreprises de différents secteurs. (source Electre)
Ouvrage
Leon G. SCHIFFMAN, Auteur ; Joe WISENBLIT, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2019Strategic applications for understanding consumer behavior. Consumer Behavior, 12th Edition explores how the examination and application of consumer behavior is central to the planning, development, and implementation of successful marketing str[...]
Ouvrage
Stuart ROPER, Auteur ; Chris FILL, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2012Why should and how can organisations manage their reputations? All organisations, the executives who direct them, the employees who create value and their stakeholders who influence them, all interact and can impact corporate reputation. In a 2[...]
Ouvrage
Sylvie GILLIBERT, Auteur ; François CASSIGNOL, Auteur ; Olivier CREUSY, Auteur | Paris [France] : Dunod | 2016Le brand design est l'application de la méthode du design thinking à la marque, dont l'identité doit sans cesse s'adapter. L'ouvrage propose une analyse des changements récents et des solutions innovantes de management, dont le replacement de l'[...]
Document électronique
Digital Branding second edition, provides step-by-step, practical guidance on how to build a brand online and quantify it through tangible results. It draws together each of the core marketing avenues such as content marketing, social media, sea[...]
Ouvrage
Cédrine JOLY, Auteur ; Manon OUVRARD, Auteur | Paris [France] : Association française des managers de la diversité - AFMD | 2023La marque employeur est un sujet prégnant pour les organisations professionnelles aujourd’hui. Synthèse des perceptions internes (le vécu des collaborateurs et des collaboratrices), des attentes externes (des candidat·es, des partenaires, des fo[...]
Ouvrage
Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ? Il synthétise dans ce l[...]
Document électronique
Byoungho JIN, Auteur ; Elena CEDROLA, Éditeur scientifique | Palgrave Macmillan | Palgrave studies in practice | 2017Brand is a critical asset many firms strive to establish, maintain, and grow. It is more so for fashion companies when consumers purchase styles, dreams and symbolic images through a brand. The volume starts with an introductory chapter that epi[...]
Ouvrage
L'image de marque en crise Philippe Villemus dénonce la place excessive que prennent les marques dans les politiques de marketing. Et il milite pour que l'accent soit plutôt mis sur l'innovation et la qualité. Philippe Villemus, qui est consult[...]
Ouvrage
Cet ouvrage aborde l'importance et les fonctions des couleurs dans les créations graphiques et dans le design à travers l'analyse de leurs utilisations dans la stratégie de marque et d'identité. (source Electre)
Ouvrage
Coca-Cola. Harley-Davidson. Nike. Budweiser. Valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands--they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully wit[...]
Ouvrage
Alina WHEELER, Auteur ; Debbie MILLMAN, Préfacier, etc. ; Flavien POPINEAU, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2018Que vous soyez chef de projet en charge de refondre la marque de votre société, enseignant ou formateur devant transmettre les fondamentaux de la marque à vos apprenants, L'Identité de marque est un ouvrage incontournable. De la recherche à la d[...]
Ouvrage
Analyzing logos from all over the world, this book focuses on how logo and branding come into being and digs out the design stories behind logo development. The prolific editor Wang Shaoqiang is a professor at the Guangzhou Academy of Fine Arts[...]
Ouvrage
Une sélection de logos de plus de 30 pays est proposée, organisée par thèmes : industrie créative, mode, médias, musique, détaillants, services ou diverses manifestations. (source Electre)
Ouvrage
Tout le monde sait que le logo est un élément essentiel dans la stratégie de marque. Un bon logo peut donner une image séduisante à presque n importe quoi, il n est donc pas surprenant que sa conception soit une étape cruciale dans le processus [...]
Ouvrage
L'auteur présente une sélection internationale de logos dans treize domaines d'activité différents, dont l'alimentation, le tourisme, les médias, etc. Il analyse le concept et le design général, la typo et les couleurs de chacun d'entre eux, ava[...]
Versions multiples
L'auteur analyse les nouvelles tendances du secteur du luxe, notamment le rapprochement avec l'art et la stratégie dite de rareté abondante, qui entretient l'illusion de l'exception. Il met en évidence les nouveaux défis auxquels doivent faire f[...]
Ouvrage
Après avoir été en symbiose avec l'art, le luxe entre en osmose avec la technologie. L'innovation technologique semble être la nouvelle force motrice de la créativité des marques. Cet ouvrage montre l'impact des grandes mutations technologique[...]
Ouvrage
Les principes à observer et leur mise en oeuvre opérationnelle pour positionner une marque sur le marché des produits de luxe. (source Electre)
Ouvrage
Une présentation globale du marché du luxe, donnant à comprendre ce qu'il recouvre, ses particularités, ses secteurs d'activité, sa clientèle, sa distribution, l'importance des marques et de la communication ainsi que son avenir. (source Electre)
Ouvrage
Cet ouvrage explique comment mettre en place une stratégie de marque employeur, comment en développer le capital auprès des consommateurs et comment la défendre du point du vue juridique. (source Electre)
Ouvrage
Jean-Marc FERRANDI, Directeur de publication ; Marie-Christine LICHTLE, Directeur de publication | Paris [France] : Dunod | Openbook | 2014Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel[...]
Ouvrage
Cette étude décrypte les comportements d'achat et de consommation des adolescents d'après une enquête menée auprès de 5.000 jeunes. Avec des exemples, des conseils d'experts pour adapter sa stratégie de communication aux 12-18 ans et des témoi[...]
Ouvrage
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation [...]
Ouvrage
Michel DESBORDES, Auteur ; Wladimir ANDREFF, Auteur ; Baptiste BROSSILLON, Auteur ; Christopher HAUTBOIS, Auteur ; Clément LOPEZ, Auteur | Louvain-la-neuve [Belgique] : De Boeck Supérieur | 2022Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé. La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l'équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des probl[...]
Ouvrage
Aurélie GUERRIERI, Auteur ; Eric DOSQUET, Auteur ; Frédéric DOSQUET, Auteur | Paris [France] : Dunod | 2016Une présentation du marketing mobile, permettant une relation de proximité avec le client plus complexe que le Web classique. Des clés et la méthodologie pour s'adresser et capter des clients volages et exigeants sont délivrés. Avec des études d[...]
Ouvrage
Michel MONTROSSET, Auteur ; Thibaut FERRALI, Auteur | Paris [France] : Editions François Bourin | 2015Cet ouvrage est le fruit de vingt ans de recherche sur les travaux de la psychologie analytique de C.G. Jung, d'I. Meyers et du neuromarketing. Il cherche à satisfaire les publicitaires dans leur recherche de positionnement d'une marque pour sur[...]
Ouvrage
Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'auteur démontre que la marque est une valeur en soi pour les[...]
Ouvrage
Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus[...]
Ouvrage
Jocelyn LACHANCE, Auteur ; Louis MATHIOT, Auteur ; Philippe ST-GERMAIN, Auteur | presses de l'université de Laval | 2016Des sociologues analysent les appropriations et détournements des marques, devenues des symboles, par les adolescents, qui entrent progressivement dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes. (source Electre)
Ouvrage
Élisabeth LAVILLE, Auteur ; Yvon CHOUINARD, Préfacier, etc. | Montreuil [France] : Pearson Education France | 201950 cas inspirants de marques qui changent le monde. 10 check-lists d'auto-évaluation des pratiques de votre marque. 10 outils développés par "Utopies" pour devenir une marque positive. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les ma[...]
Ouvrage
Etat des lieux de la société de consommation, cet ouvrage analyse et dénonce les innombrables pratiques d'intrusion des marques au coeur de la vie quotidienne et expose les formes de résistance qui se mobilisent aujourd'hui pour combattre leur e[...]
Ouvrage
La solution pour s'adresser efficacement au consommateur consiste à travailler l'histoire de la marque de façon non publicitaire et de livrer au consommateur final du contenu de valeur. Le brand content propose ainsi de faire partie intégrale de[...]
Ouvrage
Vendu à plus de 120 000 exemplaires, Publicitor est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ? (4e[...]
Ouvrage
Hired by the world's leading brands to find out what makes their customers tick, Martin Lindström spends 300 nights a year overseas, closely observing people in their homes. His goal: to uncover their hidden desires and turn them into breakthrou[...]
Ouvrage
Most PR books tell you how to “spin” your message. People are sick of that! Spin Sucks will teach you how to communicate honestly, responsibly, openly, and authentically…and truly earn the trust of your customers, stakeholders, investors, and c[...]
Ouvrage
Donald MILLER, Auteur ; Marianne BOUVIER, Traducteur ; Magali GUENETTE, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2022Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoir[...]
Ouvrage
Donald MILLER, Auteur ; Marianne BOUVIER, Traducteur ; Magali GUENETTE, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson | 2018Comment expliquer clairement ce que l'on vend ? Comment rendre accessible sa proposition de valeur et toucher son public au coeur ? Certains mots poussent les gens à vouloir acheter certaines choses mais chaque jour, des chefs d'entreprise et de[...]
Ouvrage
For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller’s market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global [...]
Ouvrage
Kevin Lane KELLER, Auteur ; Tony APERIA, Auteur ; Mats GEORGSON, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2012Strategic Brand Management 2e provides a comprehensive and up-to-date treatment of the subjects of brands, brand equity, and strategic brand management. Strategic brand management involves the design and implementation of marketing programmes an[...]
Ouvrage
Strategic Marketing Management (9th Edition) outlines the essentials of marketing theory and offers a structured approach to identifying, understanding, and solving marketing problems. This book presents a comprehensive framework for developing [...]
Ouvrage
Rajendra K. SRIVASTAVA, Directeur de publication ; Gregory METZ THOMAS, Directeur de publication | London : Sage Publications | 2016How will brands drive business strategy? How will brands keep pace with the rapid change in technology? Will the existing rules of building and leveraging brands apply in future? How differently will the brands of future be managed? This book ex[...]
Ouvrage
This book provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level. It rationalizes those business models that have achieved profitability and unveils the original methods that were u[...]
