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Ouvrage
Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s'adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attent[...]
Ouvrage
Voilà un petit livre qui va à coup sûr passionner les adolescents. Pas seulement parce qu'il propose un état des lieux parfaitement clair de la planète - ce qu'ils ne trouvent pas encore à l'école ni dans les médias -, mais surtout parce que la [...]
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Le consommateur est le coproducteur de la valeur (d’usage), du moment que l'on accepte l’idée qu’un objet, seul, n’a pas de valeur. Sa valeur n’émerge que lorsque l’objet est intégré dans une pratique. Analyse de la compréhension de la productio[...]
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Essai fondé sur des conférences à propos des mutations du capitalisme et de leurs effets sur la société et les libertés individuelles. Il propose une réflexion sur la confrontation des individus à l'évolution des institutions, à l'obsolescence r[...]
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Jean-Michel BEZAT, Auteur ; Isabelle BRUNO, Directeur de publication | Paris [France] : First Editions | 2015«Produisons et achetons français !» Ce mot d'ordre pour temps de crise - relancé en 2012 - n'a jusqu'ici trouvé que peu d'écho chez les consommateurs. Des prix élevés, une offre limitée, la disparition de savoir-faire, des tromperies sur l'étiqu[...]
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Vers 1800, la plupart des Français étaient des paysans qui construisaient eux-mêmes leur maison, récoltaient leurs céréales, pétrissaient leur pain et tissaient leurs vêtements. Aujourd'hui, l'essentiel de ce que nous consommons est produit par [...]
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Lucia A. REISCH, Auteur ; John THOGERSEN, Auteur | Cheltenham [Royaume Uni] : Edward Elgar Publishing | 2017The implementation of sustainable consumption presents one of the greatest challenges of our era. Consumption is a wanted and necessary phenomenon, integral to our society and economy, yet our way of consuming contradicts important ecological an[...]
Ouvrage
Coca-Cola. Harley-Davidson. Nike. Budweiser. Valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands--they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully wit[...]
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Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les [...]
Ouvrage
Jocelyn LACHANCE, Auteur ; Louis MATHIOT, Auteur ; Philippe ST-GERMAIN, Auteur | presses de l'université de Laval | 2016Des sociologues analysent les appropriations et détournements des marques, devenues des symboles, par les adolescents, qui entrent progressivement dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes. (source Electre)
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Selon l'Organisation mondiale de la santé, l'incidence du taux de cancer a doublé au cours des trente dernières années (déduction faite du facteur de vieillissement de la population). Durant cette période, la progression des leucémies et des tum[...]
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Gary ARMSTRONG, Auteur ; Philip KOTLER, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Collaborateur ; Thierry Lardinoit, Collaborateur ; Raphaelle Butori, Collaborateur ; Delphine Dion, Collaborateur | Montreuil [France] : Pearson | 2023Un manuel qui présente la manière dont les entreprises abordent et résolvent les questions de marketing en proposant une approche concrète et en expliquant les concepts. Avec des définitions, un résumé de chaque chapitre, des questions de révisi[...]
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Gary ARMSTRONG, Auteur ; Philip KOTLER, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Collaborateur ; Thierry Lardinoit, Collaborateur ; Raphaelle Butori, Collaborateur ; Delphine Dion, Collaborateur | Montreuil [France] : Pearson | 2019Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du [...]
Document électronique
Gary ARMSTRONG, Auteur ; Philip KOTLER, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Collaborateur ; Thierry Lardinoit, Collaborateur ; Raphaelle Butori, Collaborateur ; Delphine Dion, Collaborateur | Montreuil [France] : Pearson | 2023Une approche simple et efficace du marketing ! Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketin[...]
Ouvrage
Une synthèse des principaux effets comportementaux du consommateur, illustrés dans le contexte commercial des entreprises cherchant à améliorer leur stratégie clients. (source Electre)
